如何做好關(guān)鍵詞優(yōu)化的步驟
第一環(huán)節(jié):確定數(shù)據(jù)樣本,數(shù)據(jù)能真實反應(yīng)推廣中是那個環(huán)境出現(xiàn)了問題,比如:12月效果最不好,尤其是12月的最后2周,日均只有4-5個咨詢,因此數(shù)據(jù)樣本,選取了12月數(shù)據(jù)。
第二環(huán)節(jié):分析數(shù)據(jù),發(fā)現(xiàn)問題。例如:從數(shù)據(jù)上看到ACP上漲,點擊量卻在下降,單次點擊成本提升,流量缺少了,與數(shù)據(jù)反饋的日均只有4-5個咨詢相結(jié)合,得出賬戶發(fā)生問題的時間結(jié)點。通過二八原則選擇優(yōu)化樣本,選擇ACP最高的占比20%的數(shù)據(jù)進(jìn)行問題分析。
第三環(huán)節(jié):解決問題。四象限法確定優(yōu)化方向:
1)花錢多,轉(zhuǎn)化少,是表現(xiàn)最不好的關(guān)鍵詞。重點優(yōu)化。將賬戶中的重點品牌詞調(diào)整匹配方式,排名優(yōu)化為左面前三名!
2)花錢少,轉(zhuǎn)化多 ,轉(zhuǎn)化成本最低,是最優(yōu)質(zhì)的關(guān)鍵詞,拓展開源。拓展詞匯,匹配短語,同時排名優(yōu)化前三名。
3)其他輔助優(yōu)化,網(wǎng)站更新后,將行業(yè)翻譯詞匯,語種翻譯詞匯訪問URL指向鏈接到對應(yīng)頁面。做好了siteapp無線網(wǎng)站,MURL指向移動網(wǎng)站。
4)新網(wǎng)站,安裝統(tǒng)計代碼,設(shè)置商橋。
第四環(huán)節(jié):監(jiān)控轉(zhuǎn)化,持續(xù)優(yōu)化。仍從數(shù)據(jù)上看到ACP下降,點擊量總趨勢上升下降,對于企業(yè)而言,單次點擊成本降低,流量上升了。